Rukopis
Silný obraz místo dekorací a přehnaných efektů.
01 / JIŘÍ HOBEL
Jedno h.
Vlastní rukopis.
Autorské foto a video.
Osobní přístup. Zázemí dobrého týmu.
FOTO. VIDEO.SILNÉ PŘÍBĚHY.
Obraz je první.
Digitál navazuje.
Jiří Hobel není anonymní agentura ani soubor nesouvisejících služeb. Je to osobní značka fotografa a kameramana, která působí od roku 2020 a podle zadání zapojuje tým Fotíme Točíme.
Na první pohled musí být jasné, že základ je tvorba fotografií a videa. Weby, sociální sítě, kampaně Meta a Google Ads a automatizace pomáhají vytvořený obsah dobře využít. Nezastiňují ho.
Osobnost
Jirka jako tvář značky. Konkrétní lidé a jasná domluva.
Návaznost
Od produkce po použití na webu, sítích a v kampaních.
02 / LOGO
Podpis. Ne další efekt.
Schváleným základem je malé „h.“ s kulatou tečkou podle dodaného náhledu. Pro veřejný web používáme totožný monogram se jménem Jiří Hobel a označením agentury. Sestava „Klientský přehled“ níže zachovává původní náhled beze změny.
ZÁKLADNÍ / INK ON PAPERINVERZNÍ / PAPER ON INKAKCENT / INK ON ORANGE2× průměr tečkyOchranná zóna a velikost
Volný prostor kolem značky je nejméně dvojnásobek průměru tečky. Na fotografii se ochranná zóna řídí i okolním detailem — při neklidném pozadí použijte jednobarevnou plochu.
- Digitálně nejméně 32 px na šířku.
- V tisku nejméně 9 mm na šířku.
- Vedle symbolu uvádějte jméno Jiří Hobel, pokud kontext značku sám nevysvětluje.
- Neroztahovat, nenaklánět, bez stínu a bez barevných přechodů.
- Nesázet logo znovu jiným fontem — používat přiložené SVG.
Jiří HobelKREATIVNÍ & REKLAMNÍ AGENTURA03 / PALETAKlid pro obraz.
Klid pro obraz.
Energie v detailu.
#25272BHlavní text / logo / tlačítka#F3F1EBZákladní pozadí / klid#F4773BAkcent / kontakt / pohyb#E1E0DASekundární plochyVětšina ploch zůstává neutrální.
Oranžová je akcent, ne filtr přes celé portfolio. Vychází z dosavadního teplého směru značky a dává „h.“ vlastní kontext odlišný od modrých agenturních monogramů.
Čitelnost má přednost.
Na oranžové používejte černý text, nikoli drobný bílý. Pro malé barevné odkazy na světlém pozadí slouží tmavší #B64218. Hlavní text Graphite/Paper je výrazně kontrastní; oranžová zůstává především grafickým signálem.
Ověřené kontrastní poměry ↗04 / TYPOGRAFIEJeden základ.
Jeden základ.
Silná hierarchie.
MANROPE / VARIABLE / SIL OPEN FONT LICENSE 1.1
aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwxyýzž / 0123456789
Aa Bb Řř
Dobrý obraz.
Silný příběh.
aábcčdďeéěfghiíjklmnňoópqrřsštťuúůvwxyýzž / 0123456789
DISPLAY / 650
Rukopis je vidět.
Desktop 80–110 px · mobil 48–64 px · řádkování 1,02–1,1NADPIS / 650
Fotíme. Točíme. Tvoříme.
Desktop 40–60 px · mobil 30–44 px · řádkování 1,1TEXT / 400–500
Krátké odstavce, přirozená čeština a dostatek prostoru. V konečné produkci držte delší text nejméně na 16 px a ověřte čitelnost na telefonu.
Text 16–18 px · řádkování 1,6–1,8 · délka řádku 55–75 znakůTECHNICKÝ POPISEK
FOTO & VIDEO / VYBRANÁ TVORBA / 01
Systémový monospace · krátké popisky 10–12 px · nikdy dlouhé odstavceWeb načítá font lokálně. Licence OFL je přiložená; font lze použít komerčně a vložit do PDF. Monogram je obrysově překreslený z dodaného náhledu a pro zobrazení nepotřebuje nainstalované písmo. Přesná referenční sestava je přiložena jako původní PNG i SVG s vloženým rastrem; její rozlišení je 190 × 78 px.
05 / OBRAZ & POHYBNechte mluvit to,
Nechte mluvit to,
co doopravdy fotíte.
Fotografie
- Přirozená pleť, čitelné stíny a záměrná práce se světlem.
- Střídat člověka, prostředí a detail. Ne samé široké záběry.
- Ořez respektuje obličej, ruce a hlavní motiv; neměnit poměr snímku natažením.
- Logo a popisky nesmí přebít fotografii.
- Žádné generické AI fotky, pokud mluvíme o skutečné vlastní práci.
Video a rozhraní
- Showreel je ukázka tvorby, nikoli nekonečná dekorace.
- Náhled bez zvuku; zvuk teprve po vědomém spuštění.
- Vždy možnost zastavit pohyb. Respektovat reduced motion.
- Přechody rozhraní střídmé, přibližně 180–320 ms.
- Mluvená videa doplňovat titulky; ověřovat každý publikovaný výstup.
Doporučený další výstup
Krátký nový showreel pro homepage: nejdřív značky, gastro, prostory a eventy, potom osobní příběhy. Stávající veřejný showreel je v náhledu použitý beze změny, takže první scény ještě nejsou přestavěné podle této hierarchie.
06 / HLAS ZNAČKYProfesionálně.
Profesionálně.
Ale normálně.
Mluví konkrétní člověk, ne marketingové oddělení. Klientům vykáme. Jirka se může představit v první osobě, tým používá „my“ tam, kde práci skutečně dělá společně.
„Napište, co plánujete. Projdeme zadání a navrhneme, co má smysl natočit.“
Jasná akce. Bez velkého slibu.„Posuneme váš brand na další level díky komplexním inovativním řešením.“
Bez konkrétního obsahu. Zaměnitelné s kýmkoliv.Co říkat často
Fotíme. Točíme. Domluvíme se. Připravíme. Ukážeme. Povedeme vás. Dotáhneme. Značky, místa, lidé. Obraz, světlo, příběh.
Co nepřehánět
„Všechno od A do Z“, garance prodeje, neověřená čísla, prázdné superlativy a výčty techniky místo přínosu. Návrh, nabídka a schválená zakázka jsou odlišné věci.
07 / IDENTITA V PRAXIStejný podpis.
Stejný podpis.
Jiná situace.
Jiří HobelKREATIVNÍ & REKLAMNÍ AGENTURA
jihobel@gmail.com
+420 722 156 219
jirihobel.cz
+420 722 156 219
jirihobel.cz
Uprostředdění.FOTÍME TOČÍME / EVENTY
E-mailový podpis
Jiří HobelFoto & video / Fotíme Točíme+420 722 156 219 · jihobel@gmail.comjirihobel.cz
Web a portfolio
Čtyři hlavní vstupy: práce, služby, studio, kontakt. Nejprve důkaz v obraze, potom vysvětlení. Foto a video jsou rovnocenné první služby; digitál je návaznost, obchod a kurzy vedlejší větev.
Otevřít homepage ↗08 / POUŽITÍ IDENTITYJeden schválený podpis.
Jeden schválený podpis.
Napříč značkou.
- Používat dodané soubory. Monogram nenahrazovat znakem z jiného písma. Tečka je kulatá.
- Respektovat kontext. „Klientský přehled“ je referenční sestava pro klientské rozhraní. Veřejná prezentace používá označení Kreativní & reklamní agentura.
- Zachovat čitelnost. Světlá varianta na grafitu, tmavá na papíru nebo oranžové. Nenatahovat a nepřidávat efekty.
- Publikovat ověřené podklady. Reference a fotografie musí odpovídat skutečné práci a oprávnění k publikaci.
Verze 1.0 / 15. 10. 2026. Logo podle schváleného náhledu Jiřího Hobela. Manuál nepotvrzuje právní volnost ochranných známek. Fotografie a písmo mají vlastní licenční podmínky.